Các kênh marketing chính tại Việt Nam và điểm tuân thủ quảng cáo năm 2026
Trong 30 tháng, hoạt động bán hàng trên mạng tại Việt Nam chuyển từ chỗ gần như không có luật chuyên ngành sang trạng thái bốn đạo luật cùng có hiệu lực: Luật Quảng cáo sửa đổi, Luật Bảo vệ dữ liệu cá nhân, Luật Thương mại điện tử và nghị định quản lý mạng xã hội. Từ 01/01/2026, KOL / KOC lần đầu được đưa vào luật với nghĩa vụ và trách nhiệm riêng.
Tải tài liệu
Định dạng .docx, tải miễn phí, không cần đăng ký. Bản tiếng Việt có giá trị ưu tiên trên lãnh thổ Việt Nam; bản tiếng Trung và tiếng Anh dùng để hiểu nội dung.
Điểm tuân thủ then chốt
- KOL / KOC lần đầu có tư cách và nghĩa vụ luật định. Luật bổ sung Điều 15a sau Điều 15, xác lập vai trò người chuyển tải sản phẩm quảng cáo: thông báo trước và trong khi quảng cáo; chưa dùng hoặc chưa hiểu rõ sản phẩm thì không giới thiệu; kiểm chứng tài liệu của bên quảng cáo; tự chịu trách nhiệm pháp lý nếu nội dung sai sự thật hoặc gây nhầm lẫn.
- Tài trợ không công bố đã bị cấm từ 01/7/2024, không phải từ 2026. Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng đã liệt kê hành vi bị cấm: tổ chức vận hành nền tảng số dùng người có ảnh hưởng quảng bá mà không công bố tài trợ. Luật Quảng cáo 2026 mở rộng lập trường đó chứ không tạo ra nó — hoãn khắc phục vì “quy định mới chưa tới” là hiểu sai.
- Rà soát danh sách hợp tác chuyển từ thói quen quản trị rủi ro thành nghĩa vụ luật định. Luật yêu cầu không hợp tác với tổ chức, cá nhân quảng cáo, trang thông tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng, nền tảng số, tài khoản, kênh nội dung, trang và nhóm cộng đồng đã bị cơ quan có thẩm quyền công bố vi phạm. Ngoài ra phải xác nhận tài khoản đã xác thực — tài khoản chưa xác thực không đăng được nội dung.
Căn cứ pháp lý
| Văn bản | Nội dung | Hiệu lực |
|---|---|---|
| Luật 75/2025/QH15 | Luật Quảng cáo sửa đổi: bổ sung Điều 15a về quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo; quảng cáo trên mạng tại Điều 23 | 2026-01-01 |
| Luật 19/2023/QH15 | Bảo vệ người tiêu dùng: cấm nền tảng số dùng người có ảnh hưởng quảng bá mà không công bố tài trợ | 2024-07-01 |
| Nghị định 147/2024/NĐ-CP | Tài khoản mạng xã hội phải xác thực bằng số điện thoại hoặc số định danh; tài khoản chưa xác thực không được đăng bài, livestream, bình luận, chia sẻ | 2024-12-25 |
| Luật 91/2025/QH15 · Nghị định 356/2025/NĐ-CP | Bảo vệ dữ liệu cá nhân: quyền được biết, đồng ý, truy cập, chỉnh sửa, yêu cầu xóa; áp dụng cả với tổ chức nước ngoài xử lý dữ liệu công dân Việt Nam | 2026-01-01 |
| Luật 122/2025/QH15 | Đạo luật chuyên ngành đầu tiên về thương mại điện tử, gồm 7 chương 41 điều | 2026-07-01 |
| Luật 44/2019/QH14 | Cấm quảng cáo rượu từ 15 độ trở lên; rượu 5,5 đến dưới 15 độ và bia từ 5,5 độ chịu hạn chế tại Điều 12 | 2020-01-01 |
Xác định trước khi sử dụng
- 1Tài khoản hợp tác đã xác thực theo Nghị định 147/2024/NĐ-CP chưa
- 2Hồ sơ tuân thủ sản phẩm đã thực sự bàn giao cho người chuyển tải và có lưu bằng chứng chưa
- 3Hợp đồng đã ghi rõ ai thực hiện dấu hiệu nhận biết quảng cáo, thể hiện thế nào, và nghĩa vụ thuế thuộc về ai chưa
- 4Hợp đồng hợp tác nền tảng vắt qua 01/7/2026 đã có cơ chế điều chỉnh khi pháp luật thay đổi chưa
Tài liệu liên quan
Miễn trừ trách nhiệm
Tài liệu này là tài liệu tham khảo chung, không phải ý kiến pháp lý. Quy định khác nhau theo ngành nghề, địa bàn và thỏa thuận cụ thể; trước khi sử dụng chính thức, vui lòng để luật sư hành nghề hoặc chuyên gia thuế tại Việt Nam rà soát. Pháp luật Việt Nam giai đoạn 2025–2026 thay đổi với tần suất cao — hãy kiểm tra quy định còn hiệu lực trước khi dùng.