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市场与营销法规核验日 2026-09-18
越南主流营销渠道与 2026 年广告合规要点
越南在 30 个月内把「在网上卖东西」从几乎没有专门立法，改成四部法律同时生效：新广告法、个人数据保护法、电子商务法，外加社交平台管理法令。其中 KOL / KOC 自 2026-01-01 起第一次被写进法律，有了自己的法定义务与连带责任。
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关键合规要点
- KOL / KOC 第一次有了法定身份与义务。 新广告法在第 15 条后新增第 15a 条，确立「广告产品传播者」角色：须在广告前与广告中告知这是广告；未使用或未弄清楚产品的不得推荐；须核验广告主提供的材料；对失实或误导内容自行承担法律责任。
- 「未披露的赞助」其实 2024-07-01 就已违法，不是 2026 年才开始。 消费者权益保护法已把「数字平台经营者使用网红推广产品却不披露赞助关系」列入禁止行为。2026 年的广告法是把这条再往前推一层，不是从零开始 —— 按「新规还没到」推迟整改的判断是错的。
- 投放前筛查合作名单从风控偏好变成法定义务。 新法要求不得与已被主管机关公开通报为违法的广告组织、个人、网站、社交网络、应用、数字平台、账号、内容频道、社群页面与群组合作。另须确认对方账号已完成实名认证 —— 未认证账号根本发不出内容，排期会直接落空。
法律依据
| 法规 | 内容 | 生效 |
|---|---|---|
| Luật 75/2025/QH15 | 广告法修订：新增第 15a 条「广告产品传播者」的权利与义务；互联网广告见第 23 条 | 2026-01-01 |
| Luật 19/2023/QH15 | 消费者权益保护：禁止数字平台使用网红推广却不披露赞助关系 | 2024-07-01 |
| Nghị định 147/2024/NĐ-CP | 社交账号须以手机号或个人识别号认证；未认证账号不得发帖、直播、评论、分享 | 2024-12-25 |
| Luật 91/2025/QH15 · Nghị định 356/2025/NĐ-CP | 个人数据保护：知情、同意、访问、更正、删除请求；适用于处理越南公民数据的外国组织 | 2026-01-01 |
| Luật 122/2025/QH15 | 越南首部电子商务专门法，共 7 章 41 条 | 2026-07-01 |
| Luật 44/2019/QH14 | 酒精度 15 度及以上禁止广告；5.5 至 15 度的酒与 5.5 度及以上的啤酒受第 12 条限制 | 2020-01-01 |
使用前请先确认
- 1合作账号是否已按 Nghị định 147/2024/NĐ-CP 完成实名认证
- 2产品合规材料是否已实际交付给传播者并留有交付记录
- 3合同是否写明广告标识由谁执行、以什么形式呈现，以及纳税义务归属
- 4跨 2026-07-01 的平台合作合同是否加入了法规变更调整机制
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免责声明
本文档为通用参考资料,不构成法律意见。行业、地区与具体安排不同,适用规定也不同;正式使用前请交由越南执业律师或税务师就具体情形审核。越南 2025 至 2026 年间法规调整频繁,使用前请确认相关规定未再变动。